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线上发力国货红火有新招(网上中国)

发布日期:2022-05-12 19:00   来源:未知   阅读:

  电子产品、咖啡饮品、文创爆款、运动装备、国产美妆、古风服饰……近年来,越来越多的国产好物被年轻人装进了自己的网上“购物车”。买国货、用国货、晒国货成为不少人的日常。专家认为,国产品牌可以从融入传统文化、加大自主创新、多元精准营销等方面发力,进一步成为消费市场的新时尚、新潮流。

  “家里买了破壁机、养生壶、面包机、空气炸锅等国产厨房小家电,都好用不贵!”家住北京市海淀区的崔女士说。

  “对于我们学生来说,最重要的是性价比,国货的性价比就很高。”网友小严说,身边用华为、小米手机的人特别多,李宁、安踏、特步、鸿星尔克等运动品牌越来越受欢迎。

  许多国产品牌“圈粉”年轻人,推动着“国潮”持续流行。百度调查数据显示,近10年“国潮”的搜索热度上涨超500%,2021年国产品牌关注度是外国品牌的3倍。有网友说:“我支持国货,这既是我的理性选择,也是我的感情流露。”国产品牌的走俏和新锐国货的崛起,折射出“中国制造”正不断向“中国质造”迈进,反映了消费需求的变化。

  眼下,国货消费热潮正持续升温。根据抖音电商发布的潮流生活趋势报告,2021年抖音电商国产品牌销量同比增长667%。在抖音平台销售过亿元的品牌中,国产品牌占据八成;在爆款榜单中,国产品牌的产品占据九成以上。据悉,2021年抖音上带有“国潮”关键词的服饰短视频内容播放量逾40亿次,同比增长297.2%。在喜欢国潮文化的人中,84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰,汉服、旗袍、新中式服装等广受欢迎。“国产品牌的质量提升了,消费者审美趋势发生了变化,也是文化自信的表现。”中国科学院大学经管学院教授吕本富说。

  “年轻消费者成长于中国经济快速增长和生活水平大幅提高时期,对国家和民族的自豪感、认同感很强,愿意接纳和消费国货产品,同时也在引领消费偏好和潮流趋势。”中国人民大学经济学院副教授张培丽接受本报采访时说,国货在创意、品质、品牌等方面不断提升,顺应了居民消费的个性化、品质化和品牌化升级趋势。

  近年来,不少企业通过跨界联名、产品创新,满足年轻消费者多元需求,不断创造新鲜感和惊喜感。例如大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏、云南白药推出“包治百病”潮包等,通过趣味化、潮流化的方式,为品牌注入创新活力。

  “市场主体提供更加适应年轻人需要的商品和服务,促进了消费,这是国货竞争力提升的表现。”中国社科院财经战略研究院副院长杨志勇接受本报采访时说,“保持吸引力,就要因时因势而变。”

  许多品牌积极拥抱互联网、布局线上渠道,走向焕新之路。据了解,有国产化妆品与《中国国家地理》杂志合作,推出以传统四合院为创意的眼影盘,外形格外吸引人;有运动品牌针对产品款式单一、与其他品牌同质化严重等问题,一方面与博物馆、漫画作者合作推出联名产品,一方面签约年轻设计师汲取创意和灵感;有传统饼家为抓住年轻人的喜好需求,通过自建直播团队、与头部主播合作带货、开发微信小程序商城、尝试社群营销等,玩起了线上营销的“组合拳”……

  “国产品牌必须顺应消费者主体结构变化,推进供需方面的变革。”张培丽认为,企业须顺应年轻消费者创意化、国货化的趋势,加快推进国产品牌的品种丰富度、品质满意度和品牌认可度;顺应年轻消费者理性消费的趋势,加快提高国产品牌的性价比,为消费者提供超值化产品;顺应年轻消费者平台化、线上化的趋势,加快推进营销方式变革,更好触达消费者。

  “国产品牌要‘守得住经典,当得了网红’。”福建师范大学经济学院教授黄茂兴说,国产老品牌应树立“质量第一、以质取胜”的理念,同时学会借助互联网等技术激发老字号新潜能,不断孵化新品牌、传承好口碑。

  业内人士指出,兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌越来越受欢迎。首先是以产品为本、品质为先,提升“硬实力”;其次是坚持创新驱动,增强品牌文化“软实力”。

  工信部消费品工业司近日发布《消费品工业数字“三品”行动方案(2022-2025年)(征求意见稿)》,提出通过创新能力提升工程、数字化设计能力提升工程、质量管控能力提升工程、智慧供应链管理能力提升工程、品牌培育能力提升工程等,在消费品领域培育一批新品、名品、精品,使品质竞争力和品牌影响力不断提升。

  商务部等8部门日前发布《关于促进老字号创新发展的意见》,提出推动老字号创新产品服务,支持举办老字号文化创意活动,深入挖掘老字号传统文化和独特技艺,创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的作品;推动老字号优质服务走向国际市场,探索在“一带一路”沿线国家和地区举办展会,支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会,积极宣传推广老字号品牌。

  一些国产品牌借助电商平台走出国门,提升了品牌国际知名度,有些还成为引领时尚潮流的新兴力量。例如羽绒服品牌波司登销往世界各地,彩妆品牌花西子在海外掀起“中国妆”热潮等。

  杨志勇说,海外年轻人的消费需求有与国内相同的一面,也有不同的一面,要想吸引海外年轻消费者,得做好市场调研工作,并有针对性地提供商品和服务。

  黄茂兴认为,国产品牌要瞄准国际时尚风向标,积极开展国际目标市场调研;大力加强与设计师合作,从功能、式样、包装等方面引入国际先进设计理念,开发中国元素的“国际范儿”;依托“一带一路”倡议、金砖国家合作、G20国家合作等,加强推介,吸引全球消费者。

  人民网北京4月28日电(记者罗知之)据人民银行官网消息,人民银行宣布设立科技创新再贷款,引导金融机构加大对科技创新的支持力度,撬动社会资金促进科技创新。科技创新再贷款额度为2000亿元,利率1.75%,期限1年,可展期两次,发放对象包括国家开发银行、政策性银行、国有商业银行、邮政储蓄银行、股份制商业银行等共21家金融机构,按照金融机构发放符合要求的科技企业贷款本金60%提供资金支持。…

  10家企业互联网信息服务投诉处理及时率未达标 “生活圈APP”“豆瓣”等在列

  人民网北京4月28日电(记者申佳平)今日,工业和信息化部官网公布的2022年第一季度电信服务质量的通告显示,在接入平台的137家互联网企业中,“生活圈APP”“驱动精灵”“豆瓣”等产品所在的10家企业投诉处理及时率未达到95%的指标要求,工业和信息化部已督促相关企业改进提升。 图片来源:工业和信息化部官网 数据显示,2022年第一季度,互联网信息服务投诉平台共收到互联网用户投诉164276件,环比上升24.7%。…

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